Objavljeno: 30.06.2010 u 14:05:10
Proizvođači piva obvezali se na odgovorno oglašavanje
Predstavnici Grupacije proizvođača piva, slada i hmelja potpisali su novo izdanje Kodeksa odgovornog marketinškoga komuniciranja. Cilj novog izdanja Kodeksa je podizanje svijesti o društveno odgovornom ponašanju članica Grupacije u kontekstu etičkog oglašavanja. Svi potpisnici kodeksa obvezuju se na poslovanje u skladu s visokim etičkim standardima marketinške komunikacije, uz poštivanje važećih hrvatskih zakona i kodeksa u oglašavanju alkoholnih pića.
Kodeksom se želi spriječiti promoviranje neodgovorne uporabe alkohola, istovremeno u cilju stvaranja učinkovite i privlačne marketinške komunikacije.
U osnovnim načelima Kodeksa stoji da marketinška komunikacija mora biti u skladu s hrvatskim zakonima, kulturom i običajima. Reklamne poruke moraju biti pristojne, ne smiju nikoga vrijeđati i ne smiju biti diskriminatorne. Pristojno znači moralno, odgovorno, sigurno.
U tom smislu poruke moraju izbjegavati ponižavajuću upotrebu seksualnih poruka i implicitno odobravanje opasnog ili neodgovornog ponašanja. Pojam iskrenosti i poštenja odnosi se na integritet poruke o proizvodima, koji nikad ne smiju biti prikazani na neistinit način.
Poštivanje morala, ljudskog dostojanstva i integriteta u marketinškim komunikacijama svih potpisnica Kodeksa su obvezne. Poštivanje ovih temeljnih načela posebno je bitno u svjetlu činjenice da se oglašavanje alkoholnih pića razlikuje od mnogih drugih proizvoda i zahtijeva veći oprez i odgovornost.
Reklamne poruke o pivu ne smiju:
• ohrabrivati pretjeranu ili neodgovornu konzumaciju, niti predstavljati apstinenciju ili umjerenost na negativan način,
• sugerirati povezanost s nasiljem, agresivnim ili protudruštvenim ponašanjem, niti poticati agresivno ponašanje,
• pokazivati ljude koji se čine pijanim, ili na bilo koji način impliciraju da je pijanstvo prihvatljivo.
Dio o maloljetnicima
Reklamne poruke o pivu ne smiju se upućivati maloljetnicima niti prikazivati maloljetnike kako konzumiraju pivo.
Maloljetnicima se smatraju osobe mlađe od 18 godina.
Reklamne poruke o pivu ne smiju promicati pivo u medijima, programima ili događajima koji se obraćaju maloljetnicima.
(Izvor: Hrvatska gospodarska komora)
U osnovnim načelima Kodeksa stoji da marketinška komunikacija mora biti u skladu s hrvatskim zakonima, kulturom i običajima. Reklamne poruke moraju biti pristojne, ne smiju nikoga vrijeđati i ne smiju biti diskriminatorne. Pristojno znači moralno, odgovorno, sigurno.
U tom smislu poruke moraju izbjegavati ponižavajuću upotrebu seksualnih poruka i implicitno odobravanje opasnog ili neodgovornog ponašanja. Pojam iskrenosti i poštenja odnosi se na integritet poruke o proizvodima, koji nikad ne smiju biti prikazani na neistinit način.
Poštivanje morala, ljudskog dostojanstva i integriteta u marketinškim komunikacijama svih potpisnica Kodeksa su obvezne. Poštivanje ovih temeljnih načela posebno je bitno u svjetlu činjenice da se oglašavanje alkoholnih pića razlikuje od mnogih drugih proizvoda i zahtijeva veći oprez i odgovornost.
Reklamne poruke o pivu ne smiju:
• ohrabrivati pretjeranu ili neodgovornu konzumaciju, niti predstavljati apstinenciju ili umjerenost na negativan način,
• sugerirati povezanost s nasiljem, agresivnim ili protudruštvenim ponašanjem, niti poticati agresivno ponašanje,
• pokazivati ljude koji se čine pijanim, ili na bilo koji način impliciraju da je pijanstvo prihvatljivo.
Dio o maloljetnicima
Reklamne poruke o pivu ne smiju se upućivati maloljetnicima niti prikazivati maloljetnike kako konzumiraju pivo.
Maloljetnicima se smatraju osobe mlađe od 18 godina.
Reklamne poruke o pivu ne smiju promicati pivo u medijima, programima ili događajima koji se obraćaju maloljetnicima.
(Izvor: Hrvatska gospodarska komora)
3D televizori - predstavljaju li rizik za zdravlje djece?Spužva Bob Skockani pogibeljan po učenje i koncentraciju"Baby First TV" - web stranica za bebeTelevizija govori klincima da je najvažnije u životu biti slavanGledanje nasilnih sadržaja na TV-u uzrokuje poremećaje u spavanju kod predškolaca 
Otvoren prvi vrtić s bazenom u HrvatskojFestival srca - pomognimo djeci sa srčanim bolestima! Njihovo srce ima grešku, ali njihov san je savršen!Teen Dox – višestruko nagrađivane dokumentarne priče fokusirane na tinejdžerske probleme!Audicija za djecu od 5 do 16 godina za predstavu "Ernest u ljetnoj noći ili važno je sanjati"Novi trend: korisnici Facebooka preko anketa odabiru budućim roditeljima ime za njihovo dijete 
Želite komentirati članak? registrirajte se ovdje.
Ako ste zaporavili zaporku, kliknite ovdje.
